« c'est pas grave » - mission et branding

idéalement, on ne se poserait pas (trop) de questions

Our Millennials Today a pour vocation de dédramatiser la période d'insertion dans la vie professionnelle, parfois anxiogène pour celleux qui ne sauraient dans quelle direction s'orienter. De fait, cette période – souvent concomitante à d'autres décisions structurantes de la « vie d'adulte » – est déjà suffisamment stressante pour ajouter une charge supplémentaire. Ceci d'autant plus que la majorité des nageur·ses de la communauté sont des personnes au sac de sport privilégié (évoqué ici) et que nombre d’entre elleux exerceront entre 13 et 15 activités pendant leur vie natatoire professionnelle (Pôle Emploi, 2012)…
La volonté de la piscine Our Millennials Today est donc de créer un espace d’échange et de réflexion safe où l’on parle orientation de manière décalée.
Les valeurs phares qui guident le développement du média sont : accessibilité, proximité (avec le public) et « être sérieux·se sans se prendre au sérieux ». Ceci me semble d’autant plus important que les bienfaits de la ludification et de l’humour sont avérés dans le processus d’apprentissage des personnes. Ludifier est également un moyen d’engager plus avant les membres d’une communauté puisqu’iels sont invité·es à s’approprier l’univers créé.
 

la clef ? l’introspection – but make it fun

Toujours dans un esprit bergsonien évoqué précédemment, la conviction partagée dans la piscine est que le rire permet de mettre en avant nos paradoxes, nos dysfonctionnements et nos questionnements tout en les traitant avec recul (et dérision).
Pour effectuer ce pas de côté à l’orientation, Our Millennials Today repose donc sur un univers créé autour de la métaphore de la piscine. Ainsi, les nageur·ses (ou swimmers) sont les membres de la communauté, les lignes de nage les voies choisies, et les institutions nous aidant dans nos questionnements les Lifeguards. Tout le vocable natatoire est disponible ici. Dans un esprit d’inclusivité, toutes les publications et supports de communication sont réalisés en écriture inclusive. Les termes en anglais (lifeguard, swimmers notamment) sont également utilisés dans ce but et rendent la lecture plus fluide.
Les personnes qui interagissent avec le média s’auto-qualifient de nageur·se et filent souvent la métaphore de la piscine, ce mécanisme humoristique leur permet de prendre du recul sur leur situation – et de l’exposer de manière ludique. Deux exemples de messages ci-dessous 👇
s’approprier un univers, un pari réussi
s’approprier un univers, un pari réussi

les sujets abordés

À l’origine uniquement concentré sur la notion d’orientation, la piscine ouvre progressivement de nouveaux bassins de réflexion à la communauté. Outre ce sujet originel, l’objectif est de se concentrer de manière plus holistique sur le « devenir adulte » pour aider les vingtenaires à vivre cette transition sereinement, et ce, via l’introspection.
L’audience actuelle sont les jeunes femmes (à 80%) entre 18 et 28 ans sur le point de terminer leurs études et d’effectuer leur grand saut dans « la vie active ». Celles-ci cherchent à être rassurées sur le fait de ne pas savoir dans quelle direction nager, se poser des questions sur leur place dans la société – questionnement qui commence souvent par l’angle professionnel. Iels souhaitent donc avoir accès à une communauté de pairs (qu’iels lisent / écoutent ou avec qui iels communiquent directement), des ressources et des moyens de mener ces réflexions de manière encadrée, d’où le développement d’un pan formation.
Pour découvrir ces thématiques plus en détail, c’est par ici
 
Mais concrètement, comment s’organise la piscine ? 👇
 
 
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nos rés'eaux

La piscine est 100% digitale.
L’essentiel de la communication se fait via Instagram où plus de 1200 nageur·ses sont rassemblé·es et échangent (soit avec le média, soit entre elleux puisque l’on effectue des mises en relation régulière entre personnes partageant les mêmes questionnements).
Nous sommes en cours de test sur Tiktok puisque notre cible – 18-27 – s’y trouve désormais.
 
Entre fun et contenu éducatif, on peut trouver sur le compte principal des :
  • vidéos éducatives
  • articles réflectifs sur l’orientation (qui introduisent ou poussent les réflexions ouvertes en newsletter)
  • de courts témoignages de nageur·ses (la section s’appelle « parole de nageur·se ») partageant leurs réflexions. Cela permet de créer de nouvelles synergies dans la communauté autour d’un thème donné
  • du snack content tourné divertissement
Tout ceci permet d’identifier les thèmes avec lesquels résonnent le plus les nageur·ses de la piscine et continuer à créer du contenu adéquat.

nos formats

  • Le podcast plouf 🏊‍♀️ (autrement surnommé le ploufcast) part à la rencontre de celleux qui ont sauté dans le grand bain de l’orientation. Réalisé sous forme de discussion informelle avec des étudiant·es et jeunes diplômé·es venu·es nous parler de leurs parcours. Le format intimiste donne l’impression aux nageur·ses qui l’écoutent d’être les pieds dans l’eau en bord de bassin avec des ami·es. Le podcast (ou instagram) est souvent le point d’entrée avec le média et il est donc important que cet esprit de proximité ressorte.
 
 
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  • La ploufletter quant à elle creuse les sujets abordés en podcast ou sur les réseaux sur des formats longs (8-15 minutes de lecture par édition). Elle mêle analyse théorique (philosophique / sociologique) et patchwork de témoignages de nageur·ses. Cette fois l’objectif est de comprendre nos mécanismes d’orientation pour mieux s’en détacher si besoin est. Le ton est lui aussi relativement informel avec de nombreux jeux de mots autour de la piscine afin d’alléger la densité du propos.
  • Le webzine À l’eau mag a fait l’objet de deux parutions en 2021. La première édition bilan est distribuée gratuitement en ligne et a été produite à 10 mains avec des nageur·ses et lifeguards qui ont partagé leur vision de l’orientation en article. La deuxième est un hors-série payant sous forme de cahier de jeux introductif au programme introspectif La Culbute.
  • Enfin, la toolbox de l’orientation recense de nombreuses ressources pour amorcer son introspection lorsqu’on se pose des questions relatives à la suite de son parcours de nage.
 
 
 
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nos services

1/ les formations
Afin de pousser la mission plus avant, Our Millennials Today propose un programme introspectif à réaliser en ligne (en autonomie ou avec des séances de coaching supplémentaire). À terme, l’objectif est de proposer – à l’image des bilans de compétence collectifs – des et des ateliers à destination des swimmers en questionnement. En juin 2022 nous avons donc proposé un premier atelier autour de la posture de nageur·se paumé·e à l’occasion du festival Les Weeks Ends de l’Éducation par la communauté Éducation de makesense.
Au cours de cette heure introductive à notre univers nous avions abordés des notions comme : comment ouvrir la parole à ce sujet dans son entourage ? quels premiers outils peuvent être utiles pour esquisser un cap de nage ? Sur l’année scolaire 2022 nous allons intervenir auprès de l’association Année Lumière pour une session d’ateliers sur notre relation au changement d’une part (via les biais cognitifs) et la créativité de l’autre. Notre objectif est d'ouvrir le panel d'ateliers à d'autres strucure pour aider les vingtenaires à (se) créer des projets en accord avec leurs
 
2/ une agence - Le studio Plouf🏊‍♀️
L’on propose également aux entreprises / associations le souhaitant de collaborer sur nos formats et/ou d’en créer de nouveaux pour travailler sur leur marque employeur.
 

quel·les lifeguards pour la piscine ?

À l’instar de tout nageur·se nécessitant de nager en club pour s’améliorer, la piscine ne se bétonne pas sans aide extérieure.
En 2021 le média avait bénéficié d’un mentorat grâce à l’application spot développée par makesense et le Lab110 bis de l’Éducation Nationale. Depuis mars 2022, Our Millennials Today est résident à Hôtel 71, l’incubateur média de l’association Arty Farty notamment connue pour son festival Nuits Sonores, les European Lab ou sa participation dans des projets comme le Sucre, HEAT ou H7. Enfin, le projet a rejoint la communauté de La Maison de l’Apprendre pour commencer un accompagnement complémentaire à celui d’Arty Farty, plus spécifique à la thématique éducation et orientation.
L’objectif est de miser sur la coopétition et la complémentarité des initiatives dans le domaine de l’orientation puisque chacun·e aborde le sujet avec un angle différent.
 
 
 
 
 
 

 

liens utiles

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©Our Millennials Today, 2022, site par Apolline Rigaut